山梨県北杜市の清冽な天然水のとれるエリアを「水の山」としている「水の山プロジェクト」をサントリーも推進し、様々な活動を行っています。
そのひとつとして電通アドギアは、電通と連携して、「おいしい水を食べる」という「天然水かき氷」という概念を提案しています。
「天然水かき氷」の提案は近年盛り上がりをみせているかき氷を活用した「天然水かき氷サーバー」当たるというひとつのキャンペーンからはじまったのですが、この北杜市との展開ではサントリー天然水のブランドの寄与する、天然水かき氷を北杜市で夏期期間、販売する事業のお手伝いをしています。
各種、WEBなどの告知媒体の制作はもちろんのこと、ペットボトル飲料であるサントリー天然水をかき氷にするための氷をどうやってつくるかというところから、かき氷のメニュー開発、北杜市内の展開店舗の事業計画、店舗の装飾まで幅広く事業展開のお手伝いをしています。